Buenos tiempos para la comunicación online

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Hasta un 27% ha aumentado la inversión en comunicación digital durante 2012, según los datos de IAB Spain, que ha presentado la segunda edición del Estudio de Inversión en Comunicación Digital 2012. La clave está en que las empresas cada vez más confían en la red y en el marketing online para aupar sus negocios: ha crecido hasta un 7% el número de compañías que están apostando por este tipo de estrategias. Ven ya la ventaja de tener paginas web profesionales y de acompañar el site con un plan que le dé mayor visibilidad y repercusión entre los internautas.

Los sectores que más invierten en comunicación son “automoción, finanzas y distribución”, ha explicado durante la presentación del informe Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain. En opinión de Acebes, lo más importante de este estudio es que demuestra que la “inversión en comunicación externa digital en España ha crecido, llegando a los 230 millones de euros”. Entretenimiento y servicios son las actividades que más dedican a estas partidas, con un 70%. Contradictoriamente, son estos los que menos apuestan por invertir en comercio electrónico, pese a que las firmas que están ‘practicando’ e-commerce han visto cómo sube su facturación hasta un 8,3% respecto a 2011.

La partida presupuestaria que se destina a la comunicación digital y al marketing online queda de la siguiente manera: prácticamente la mayoría invierte en páginas con un diseño web profesional (98%), el 90% en medios sociales y el 75% en display. Las redes sociales que cuentan con el mayor apoyo son Facebook, Twitter y YouTube.
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