Publicidad online: las impresiones no garantizan su visibilidad

Home Page // Archive by category "Sin categoría"

Archive for the ‘Sin categoría’ Category

posted by | on Sin categoría | No comments

Las impresiones de los anuncios no garantizan su visibilidad. Entre otras cosas, porque nadie puede asegurar que las personas estuvieran delante de la pantalla cuando se expuso el anuncio. Así lo señala el Instituto de Investigación GfK. “El usuario puede llegar a una página en la que se expone la publicidad de una empresa, pero casi inmediatamente después ir a otro punto donde ya no se ve o solo se muestra parcialmente”, señala David Atanet, Director de Estudios Digitales de GfK.

publicidadonline

Esto dificulta la valoración del retorno de la inversión en publicidad online. “Para comprender plenamente la rentabilidad de esta estrategia es esencial medir las impresiones junto con la visibilidad del mensaje: cuánto de él se veía en la pantalla de la persona y durante cuánto tiempo”, apunta Atanet.

En el mercado existen ya herramientas y software que permiten hacer un seguimiento de la actividad del navegador y, teniendo en cuenta varias variables, puede dar una aproximación bastante buena de cuál es el retorno de la inversión en esos anuncios en Internet. GfK es una de las empresas que comercializa programas de esta naturaleza.