Cómo llegar a más fans en Facebook: publicación patrocinada

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Ya llegaron las publicaciones promocionadas en Facebook. El objetivo es poner al alcance de las empresas una herramienta especial para dar mayor visibilidad a los contenidos que publicamos en esta red social, de forma que se llega a sí a más fans, independientemente de lo que dicte el EdgeRank de Fb.

historias patrocinadas facebookFunciona de forma sencilla y eficaz: cuando patrocinamos una ‘historia’, las personas que ya sean fans de tu página verán la información que hemos publicado en su página de noticias. Cuando pulse a ‘me gusta’, la comparta o la comente, sus amigos también la verán.

Acceder a este nuevo medio de publicidad en Facebook es sencillo. Solo hay que seleccionar la noticia que queremos promocionar, por lo que aquí va el primer consejo: elige siempre informaciones que ya de por sí puedan resultar atractivas, piensa siempre en ofertas, descuentos, promociones, etc. También puedes elegir actualizaciones importantes sobre tu negocio. Después elijes el presupuesto para tu campaña, como hacíamos con los banners promocionales.

Pues eso. Una de los aspectos más interesantes es poder ver las estadísticas en tiempo real de ese anuncio. Esto nos permitirá que sigamos siempre atentos a cómo se va desarrollando la campaña, bien para paralizarla, hacerla más intensiva… LEER MÁS
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Pues si fuera por Thierry Breton, director ejecutivo de una de las más importantes empresas europeas de servicios tecnológicos y ex ministro de Economía francés, así sería. Y es que Breton parece querer promulgar una política de “cero e-mails” en su empresa tras formular y auto responder a las preguntas “¿Cuánto tiempo empleas en revistar tu correo electrónico cada día?”; “ De todos los mails que recibes, ¿cuántos son verdaderamente útiles?”.

envio correos electronicosAl magnate galo parece ser que no le salen las cuentas entre el tiempo que ha de invertir en leer o revisar su bandeja de entrada y lo que recibe a cambio. Es por eso que se propone la erradicación total del correo electrónico en su empresa en el plazo de pocos años y pretende que la comunicación entre sus empleados sea a través mensajes cortos tipo chat o plataformas de comunicación inspiradas en las redes sociales. Según Breton, tan sólo el 10% de los alrededor de 200 mensajes que reciben diariamente los trabajadores tiene cierta utilidad. La pérdida de tiempo, en su opinión, es evidente y por eso quiere atajar de raíz con este problema, que más bien parece considerar que es una herramienta poco productiva.

Desde MCO Marketing nos preguntamos y queremos saber vuestra opinión.. ¿Hasta qué punto es útil el e-mail? ¿Cuánto tiempo empleamos a diario en revisar la bandeja de entrada y qué productividad-utilidad sacamos de los correos que recibimos? Con los nuevos canales de comunicación que ahora hay abiertos, ¿está cerca el fin del correo electrónico? En marketing online es una herramienta clave, de eso sí que no nos queda duda…

Sea como fuere, es indudable que, a pesar del auge de las redes sociales en Internet, el volumen de correos electrónicos continúa aumentando cada año. El aluvión de información recibida es difícilmente controlable y nos obliga a emplear muchas horas leyendo, borrando y contestando mails. Puede que a medio o largo plazo más de uno llegue a plantearse el método Breton: “Si la gente quiere hablar conmigo, que vengan a verme, me llamen o me manden un mensaje de texto. Los e-mails no pueden reemplazar el lenguaje hablado”.

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El número de seguidores que tiene una empresa en redes sociales en ningún caso puede traducirse en personas con intención real de hacerse con los productos o servicios que esta comercializa. Así lo señala un estudio, ‘Beyond the Digital Hype’, llevado a cabo en Alemania por ECC Handel en colaboración con Brand:Trust, consultora de marketing y comunicación. Según los resultados obtenidos, sólo el 32% de los usuarios que siguen a una marca comprarían sin duda alguna lo que vende.

Fans redes socialesY otros dos apuntes más: solo el 30% de esos followers recomendaría a sus amigos y conocidos comprar o contratar a la empresa en cuestión. Y apenas el 15% de los consumidores llega a calificar de “confiables” las valoraciones de productos en redes sociales.

Este informe se ha llevado a cabo tras realizar una serie de entrevistas a consumidores y expertos en social media y las conclusiones son las que reseñamos ya en el titular: el número de fans no es un factor fiable para medir la relevancia real de una marca en redes y menos para predecir cómo se traducirá ese seguimiento online en compras reales.

Lo que nos viene a mostrar también este informe es que los consumidores solemos compartir experiencias positivas en la web 2.0 y por eso, para conseguir recomendaciones online, lo fundamental es proporcionar al usuario un espacio libre para comentar, discutir y opinar. Esto hará que realmente se de un intercambio auténtico y transparente de la imagen y pareceres que tiene la gente sobre determinada empresa.

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La marca personal es fundamental para cualquier persona, mas en momentos en los que escasean las oportunidades laborales y es especialmente necesario destacar entre la multitud. Trabajemos en el campo del marketing o no, todos debemos cuidar la proyección profesional y la imagen que transmitimos, ya que esta juega tanto como tener un buen currículum, con adecuada formación y experiencia profesional.

marca personal

Este concepto de personal branding es equiparable al de imagen corporativa, solo que en este caso nosotros somos la empresa y somos nosotros los que debemos ‘vendernos’ al público, a los potenciales empleadores. Así pues, analiza tus puntos fuertes y maximízalos, dalos a conocer con palabras y sobre todo con hechos, transmite los conocimientos y el know how que posees y hazte desear.

Para conseguir todo esto existen muchas herramientas que nos permitirán movernos por los sectores de actividad que nos interesa y proyectar nuestro perfil profesional. Por supuesto, LinkedIn es la principal. Twitter es la siguiente, sobre todo para entrar en contacto con el mercado laboral de forma más directa y conocer y compartir conocimientos y contenidos con personas que se ajusten a nuestros intereses.

No olvidemos nunca que no solo es suficiente con ser mejor, sino que hay que trasmitirlo, darlo a conocer. De ahí que si no trabajas tu marca personal corres el riesgo de perderte entre la multitud.