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Parecía que las primeras estaban al borde del abismo, pero ahí siguen dando guerra. Cuando irrumpió Internet y comenzaron a proliferar las agencias turísticas virtuales, las tradicionales, las de oficina a pie de calle, empezaron a ver que podría ser el principio del fin. Con el paso de los años, se han ido afianzando las primeras, que son ya las favoritas de los usuarios para reserva online de hoteles al mejor precio o a la hora de buscar y comprar billetes de avión baratos. Sin embargo, existe aún un segmento del mercado que sigue confiando en su agente de siempre, el que está en los establecimientos de nuestras calles.

Nos referimos a los paquetes turísticos: estos siguen comercializándolos en gran parte las agencias presenciales, los locales físicos. Así, el 47% de estos se venden en este tipo de oficinas mientras que solo el 10% se venden por internet. Son datos de un informe elaborado por Segittur y el ITH en  base a 37.000 encuestas en el que también se demuestra lo que ya adelantábamos, que para reservas hoteleras o de avión la gente apuesta por el canal digital.

El ‘tercero’ en discordia, por así decirlo, está en los clubes y otras organizaciones. Un 17% de esos paquetes vacacionales se suelen adquirir a través de otras entidades, algo que, en realidad, puede ser ilegal. Los viajes combinados son de venta exclusiva en agencias de viajes… 
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Cuando una marca reconocida apuesta por mejorar su imagen, por cambiar su identidad corporativa, se enfrenta a un reto importante. De hecho, en no pocas ocasiones se han dado auténticos batacazos –recordar el caso Gap. Esto es lo que ha hecho la aerolínea española por excelencia… ¿Quién no ha hecho Reservas online de vuelos con Iberia? Seguro que la mayoría de nosotros conocemos a la perfección el logo, con la corona del país. Pues bien, hace ahora un año aproximadamente que se cambió el look y ha sido un éxito.

El renovado logotipo no quería hacer más que simbolizar el inicio de una nueva etapa, la salida de la crisis y la modernización. Quería parecer y ser optimista. Ha conseguido ese dinamismo, modernidad y apariencia de competitividad, la verdad, y no solo en el exterior, también se han realizado cambios en las aerolíneas. Se ha mejorado la web, se remodelaron los interiores de la flota de largo de radio, se renovaron los uniformes y se han comprado nuevos modelos de avión.

La clave ha sido, y es, llevar ese logo y la identidad corporativa que se estrenaba a todos los productos y servicios de la compañía, incluyendo la filial de bajo coste Iberia Express y su aerolínea franqiuciada Air Nostrum.

El coste de este rediseño y nuevo look de la compañía no es banal. Ha conllevado el desembolso de 10 millones de euros, una inversión que se ha ido acometiendo gradualmente con la renovación de la imagen en aeropuertos, poniendo en marcha una gran campaña publicitaria para presentar ese nuevo logo y un repintado de la flota de aviones.
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Los que nos dedicamos a posicionar websites en los puestos más altos de los buscadores estamos siempre reciclando conocimientos, adaptándonos a los requisitos y condiciones de Google y testando nuevas estrategias. Ahora que se acerca el final del año, nos hemos reunido todo el equipo SEO para compartir experiencias y conocimientos con otros expertos en link building que conocen de primera mano la materia. El objetivo es apuntar cinco acciones realmente efectivas para ir escalando posiciones en el rey de reyes… Sí, Google.

  1. Contenidos de calidad. Es fundamental que nuestra web esté optimizada, utilizando palabras clave sin abusar de ellas y con textos con buena redacción, variados, y con un mínimo de 450-500 palabras por URL.
  2. Pocos enlaces, pero buenos. No es tan importante la calidad sino la calidad. Clave que los que nos enlacen sean sites cuidados, de relevancia. Esto se consigue sin prisa pero sin pausa.
  3. Links de similar temática. Esos enlaces a nuestra web deben ser desde otras páginas de temática afín, que no sean de sectores divergentes. El objetivo no es otro que parezcan totalmente naturales, que no se vean intencionados. Evita todos los links que te lleguen que sean de sites que no tengan nada que ver con nuestra actividad.
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La verdad es que hablar del marketing de las ciudades es todo un universo. Sin lugar a dudas, la que mejor reputación online tiene es Nueva York. La Gran Manzana se convierte año tras año en uno de los lugares más visitados en todo el mundo. Tiene fama de moderna, cosmopolita, vanguardista, de proveer de nuevas experiencias y sensaciones… y todo esto vende, ¡y mucho! No hay estación del año que se le resista y la Navidad es una de las épocas más especiales.

Os lo contamos desde nuestra agencia, un grupo de profesionales a los que nos encanta visitar la ciudad que nunca duerme siempre que podemos. La última fue María, la responsable de Social Media. ¿Su recomendación? Disfruta de la Navidad al mejor precio, reserva aquí hoteles en Nueva York, que fue el momento que eligió para conocer la capital del mundo, en unas fechas muy especiales que en esta gran urbe es aún más especial. Todo se engalana con luces, colores, sonidos, escaparates divinos… y se publicita mucho este destino por parte de agencias de viajes y touroperadores. Esto es clave.

Sin embargo, estamos ante una ciudad a la que no le hace falta publicidad en exceso, ya le basta y le sobra con el mundo del cine y de las series. Todo parece haber emergido de Times Square y de ahí que la urbe en sí misma se haya convertido en la mejor pasarela de moda y tendencias del mundo.
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La verdad es que últimamente todo el mundo habla del anuncio de la Lotería de Navidad. Si bien el año pasado nos hicieron llorar de risa, este año han querido también robarnos algunas lágrimas pero en este caso tocándonos la fibra sensible. ¿Quién no ha visto ya el bar de Antonio celebrando que les ha tocado el Gordo? ¿Y hay alguna persona que no haya buscado ya por la Red el tema que pone la BSO al anuncio?

Sin lugar a dudas esta es una de las épocas del año en las que las marcas ponen más empeño en sus campañas de comunicación. Hay sectores como el de las jugueterías que apuestan siempre por la televisión mayoritariamente, pero en actividades como el turismo y los viajes o la moda se está haciendo mucho hincapié por el mundo online y las redes sociales. Es uno de los momentos además en los que se realizan más traslados, tenemos vacaciones, por lo que no es de extrañar que agencias muy reconocidas apuesten por titulares llamativos en sus canales digitales. Así, es fácil leer un banner donde se lea cómo conseguir vuelos baratos online con Rumbo, una de las firmas que más presencia tiene en la Red. Su competencia no se queda dormida, la verdad, y también está haciéndose muy presente en todos los medios. 
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