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Las empresas son cada vez más conscientes de que en un mercado tan globalizado es imprescindible saber diferenciarse del resto, de ahí que los profesionales del Marketing y la Comunicación cualificados están entre los más buscados por los ‘cazatalentos’. Las marcas son conscientes que solo con una acertada estrategia marcada desde la Dirección de Marketing se pueden alcanzar las metas y destacar entre sus más directos competidores.

Este papel cada vez más relevante de estos perfiles profesionales ha llevado a muchos actores del sector de la formación a lanzar cursos que prometen una cualificación de calidad en este campo que, a la hora de la verdad, no dan respuesta a las perspectivas creadas… Y a las necesidades reales de alumnos y empresas. Es fundamental confiar en entidades que cuenten con amplia experiencia y trayectoria en el mundo de la educación, como puede ser la Universidad de Barcelona. Esta, a través del IL3 Instituto de Formación Continua, cuenta con una oferta de Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas que desde MCO nos gustaría recomendar.

Lo que más destacamos del mismo es su doble vertiente: una parte teórica apoyada y complementada por la práctica. Teniendo en cuenta que el Marketing es una actividad cambiante y que día a día presenta novedades, es clave llevar lo que se aprende en el aula, por así decirlo, con los casos reales, las estrategias de éxitos y fracasos que llevan a cabo compañías y firmas de renombre. Tanto es así que los alumnos llegan a trabajar en un plan de marketing basado en empresas reales, contando siempre con el apoyo de los docentes, profesionales con amplia experiencia en este campo.
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Málaga y, por ende, la Costa del Sol llevan años apostando fuertemente por invertir en marketing, tanto offline como online. Entre las acciones que se han estado –y se siguen- llevando a cabo figura la asistencia a ferias y eventos turísticos internacionales y su importante actividad tanto en redes sociales como en medios online.

La realidad es que cualidades le sobran a una provincia que está entre las favoritas de los turistas europeos, que encuentran excelentes infraestructuras, un clima muy benigno y además excelentes precios. El Patronato de Turismo de Málaga sabe perfectamente dónde apuntar y con qué disparar. La región cuenta con unos magníficos servicios e instalaciones, apostando por ofrecer mucho más que sol y playa, cultura, deporte, ocio, historia y gastronomía, entre otros. Se está especializando en diferentes subsegmentos de mercado para combatir la estacionalidad y lo está consiguiendo.

Muy importante está siendo el turismo de golf, con turistas que visitan la región año tras año para disfrutar de los mejores campos de golf de Andalucía y de España. El club Aloha, Las Brisas, La Quinta, Finca Cortesín… Hay muchas referencias que están destacando tanto a nivel nacional como internacional y que atrae a muchísimas personas a la Costa del Sol, conocida ya como Costa del Golf por motivos sobrados.

Como reseñamos, para dar visibilidad a esta oferta, desde Turismo de Málaga no están dudando en moverse para darla a conocer y mejorar la imagen de marca que ya se ha labrado la Costa del Sol. En lo que va de año, ya han sido 16 las acciones promocionales, siendo la última la semana anterior, en Reino Unido. El objetivo es reposicionar este destino en el mercado británico. Sin embargo, en este caso no se trata de relanzarlo de cara a los potenciales viajeros por placer, sino a aquellos que han de trasladarse por trabajo. La Costa del Sol quiere ser un destino para el Mercado de Reuniones e Incentivos británico y en base a ello están trabajando.

Otros países donde consideran interesante este segmento del mercado son Alemania, Francia, Rusia y Estados Unidos, por lo que tienen prevista la asistencia a encuentros como el IMEX en Frankfurt, AIBTM de Chicago, IMEX de Las Vegas o la EIBTM de Barcelona.

En paralelo, la actividad online de la marca ‘Costa del Sol’ y ‘Málaga’ se está potenciando mucho. Además de estar muy presentes y ser activos en redes sociales genéricas, están apostando por otros canales y siguen confiando en la publicidad online. Esta confianza en el marketing online les está reportando excelentes resultados, ya que a día de hoy el turista acude en primer lugar a Internet antes de decidirse por un destino para próximas vacaciones.

Málaga, la Costa del Sol, son un perfecto ejemplo de cómo sacarle partido al marketing online y a las redes sociales en el sector del turismo y, por qué no, en las empresas en general. Se trata de detectar dónde está nuestro público e ir a por él.

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Hace una década nadie nos habría podido convencer de que era posible estar volando a miles de pies de altura y mientras tanto estar visualizando un video de YouTube o leyendo las noticias en un diario digital. En pleno 2015 esto es toda una realidad. Cada vez más aerolíneas están ofreciendo la posibilidad de disfrutar de Internet mientras se está realizando un trayecto. Iberia es una de ellas, superando además con nota este servicio, por encima de Qatar Airways, Emirates o Turkish, gigantes de la aviación internacional.

Si no os lo creéis ya sabéis, a comprobarlo en vivo y en directo. Podemos buscar reservas online de vuelos con Iberia y ver hasta qué punto podemos navegar por la Red en pleno vuelo. Como os decíamos, lo cierto es que la tecnología ha avanzado mucho y nuestra representante española ya ofrece posibilidad de entrar en Internet hasta en un 40% de sus vuelos. Son datos que maneja RouteHappy y que ya reseñábamos la pone por encima de otras compañías.

Las aerolíneas estadounidense también se han puesto las pilas: de las 45 existentes, solo Norwegian e Icelandair puntúan alto, ofreciendo internet al pasajero en el 80% de las millas que recorren sus vuelos. Etihad, Singapore y Lufthansa quedan, con Iberia, por debajo de la barrera del 50%. 
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Más de 300 millones de usuarios en más de 200 países

PERFIL USUARIOS:

–          Los más importantes ejecutivos e inversores del mundo están registrados en LinkedIn (ejecutivos de empresas del ranking Fortune 500),

–          45% de los miembros de LinkedIn son considerados ‘tomadores de decisiones’ en sus empresas,

–          Usuarios con mayor promedio de ingreso por hogar en relación a otras redes sociales,

–          Profesionales inscritos solo acceden a esta red por motivos profesionales y de inversión 
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Los destinos turísticos están cada vez más interesados en utilizar las herramientas que les brinda el marketing para poder atraer a más visitantes. Si bien cada comunidad y cada región ha optado por una etiqueta –recordemos la Costa del Sol y su muy vendido marchamo de ‘sol y playa’-, lo cierto es que en los últimos años estamos viendo buenos ejemplos de lo importante que es ir renovando mensajes, mejorar la propuesta viajera para atraer a más turistas.

Un buen ejemplo de ello es el País Vasco, una comunidad autónoma que siempre ese ha caracterizado por atraer a las personas por la gran belleza de sus paisajes, tanto en plena Naturaleza como en entornos más urbanos. Otro de los atractivos que están explotando con gran acierto es la gastronomía, posicionándose como un gastrodestino cada vez más apetecible… y nunca mejor dicho. De ahí que queramos tratar en este post de ese mensaje que tan bien está calando entre los españoles y también en determinadas regiones del Viejo Continente: Disfruta de la cocina vasca y reserva con Rumbo tus hoteles en Bilbao, una opción acertada para quienes están buscando un lugar diferente para pasar las vacaciones.

El País Vasco cuenta con una muy acertada estrategia online para dar a conocer la región como destino de viajes. A través de la web y con su activa presencia en redes sociales se intentan acercar al usuario, proponerles diferentes alternativas de rutas, lugares que descubrir, diferentes segmentos de mercado –desde el turismo cultural al gastronómico, enoturismo, naturaleza y actividades de aventura, etc. 
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