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Mucho se debate en blogs y foros de Internet sobre la importancia del link building para conseguir un buen posicionamiento en Internet. Pese a quien pese, la realidad del día a día nos demuestra que la consecución de enlaces externos sigue siendo clave para dar mayor visibilidad a cualquier página web y para ello hay que confiar en expertos en link building que saben cómo conseguirlos, qué links interesan… y a qué precio.

Lo que ha sucedido en el último año es que han cambiado las reglas del juego. Ya no vale cualquier enlace que apunte al site que queramos posicionar. A día de hoy prima la calidad por encima de la cantidad: es decir, mejor tener menos url’s que apunten a una determinada página, pero que las que sí llevan a ella que sean ‘de calidad’. ¿Y qué son esos ‘links de calidad’? Como podemos leer en este blog, se trata de conseguir que nos enlacen de forma natural, o al menos que lo parezca. Y esto se consigue, entre otras maneras, siguiendo las siguientes pautas:

–          Links que procedan de webs o blogs de temática o sector similar o afín al de la página que se quiere posicionar. Es decir, si somos una empresa de reparación de vehículos, lo ideal es que nos enlacen desde portales relacionados con el mundo del motor, aficionados a los coches, publicaciones online de consejos para automóviles o sobre conducción, etc.

–          Abanico de keywords: las palabras clave que utilicemos como anchor text, aquellos términos por los que queremos que nos encuentren, deben ir variando. No debemos utilizar siempre los mismos términos ni deben enlazarnos siempre a la misma URL de una web. De hecho, es importante que en ocasiones ese anchor sea la misma dirección de la web.

–          El contexto de las palabras clave. Tan importante como elegir bien las keywords es que estas se encuentren en un texto que tenga que ver con la temática de los términos ‘ancla’. Es decir, qué palabras rodean la keyword es algo fundamental para que ese link sea tenido en cuenta a favor de nuestro posicionamiento.

–          Textos con enlaces externos ‘de referencia’. Las URL’s que queremos posicionar deberían tener como compañeros ‘textuales’ otros enlaces a webs de referencia. ¿Cuáles son estas? Páginas gubernamentales, de organizaciones, entidades señeras de determinado sector o actividad. Es decir, es importante que en un artículo no solo aparezca nuestro link, sino que también hayan otros enlaces a sites externos que sean referentes.

Como podréis comprobar con la práctica diaria del link building y el SEO, los enlaces externos siguen siendo claves para mejorar el posicionamiento de una web en Google. Se trata solo de ser más ‘exquisitos’, por así decirlo. Aunque se consigan menos links, lo importante es que sean de calidad… de calidad según los parámetros que marca Google, claro.

 

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Que Internet se ha convertido en un canal fundamental para el turismo es algo que, a estas alturas, no admite discusión. Hoy en día se utiliza la Red tanto para buscar información sobre destinos como para realizar reservas de paquetes de viajes, ya sean los billetes, medios de transporte como el hospedaje o los lugares para conocer. Y es que, ¿quién puede decir que no ha entrado en Google para buscar viajes en oferta? Además, seguro que ha encontrado lo que buscaba, porque la Red ofrece multitud de ideas y propuestas, para todos los bolsillos y para todos los gustos.

Una muestra de ello es la última iniciativa puesta en marcha por uno de los destinos favoritos de España, las Islas Canarias. El Gobierno insular, siempre muy activo en Internet, tanto con campañas de marketing online como en redes sociales, ha puesto en marcha www.voydebelingo.com, una iniciativa que pretende reactivar el turismo interior en las Islas. El objetivo en este caso no es atraer a la gente de fuera, sino a los propios residentes canarios para que disfruten de los muchos encantos que tienen las islas en el interior. Que no todo es sol y playa y que los canarios mismos son los primeros desconocedores de lugares de auténtico ensueño donde la Naturaleza tiene un brillo especial.

VoydeBelingo anuncia así que se pude disfrutar de “experiencias únicas” sin salir del archipiélago: opciones de planes con pareja, con amigos y con niños, muchas actividades gratuitas. en la web se encuentran así propuestas tanto para disfrutar el fin de semana como de días libres, ocio, deporte, gastronomía, cultura… Todo un plan de marketing online donde encontramos tanto la propia web como un blog y están muy presentes en redes sociales.

Los social Media en los que han confiado son Facebook, Twitter y YouTube y la verdad es que hemos echado un vistazo a la gestión de estos perfiles y se está haciendo muy bien.

VoydeBelingo es una iniciativa de Promotur Turismo Canarias. Se apuesta por poner el foco en las experiencias o actividades denominadas complementarias para el desarrollo del turismo interior. Se pretende incentivar el consumo de servicios y productos turísticos en las islas y así la dinamización económica de la región. La idea es clara: el 10% de los turistas que pasan vacaciones en Canarias son residentes y hay que llegar a ellos.

 

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Una de las formas más productivas de trabajar para una empresa y aumentar así el rendimiento de los trabajadores es, sin duda, agilizar las distintas tareas que deben realizarse cada día. Una de las mejores formas de hacerlo es facilitar el acceso a los distintos documentos que se precisan para trabajar cada día a los propios empleados. Se trata de digitalizar cada uno de los documentos y ahorrar así mucho tiempo en tener que ir a buscarlos al almacén.

Pero, como seguramente sabes, las tecnologías pueden fallar en cualquier momento y si esto ocurre el funcionamiento de la empresa puede verse considerablemente afectado. Es por ello que si decides informatizarlo todo, también es necesario asegurarse de que si algo ocurre podremos acceder a nuestros archivos de nuevo sin problemas. Se trata de contratar los servicios de una empresa especializada en copias de seguridad o backup.

Este tipo de empresas garantían siempre total confidencialidad de todos los datos para que puedas estar seguro de que los datos de tus clientes están siempre a salvo y no caerán en las manos equivocadas. Pero además, lo más importante es que si ocurre algún fallo en tu sistema puedas proceder a una restauración fácil y rápida y todo vuelva a la normalidad en tan sólo unos minutos.

Por eso, si en tu empresa aún no cuentas con un backup, no dudes en hacerlo hoy mismo, ya que si algo sucediera mañana, tu empresa podría encontrarse en graves problemas e incluso podría ir a la quiebra. ¡No dejes que el no haber hecho una copia de seguridad a tiempo destruya todo lo que has pasado años construyendo! 
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Millennials o Generación Y: así se conoce a un público que representa ya el 20% de la población mundial y que engloba a los nacidos entre los 80 y comienzos del nuevo milenio. Jóvenes, que han ido creciendo en línea con la evolución de la era digital y para los que la tecnología, Internet y las redes sociales forman parte de su día a día. Este es uno de los principales objetivos que tiene en su mira el sector turístico y a él se dirigen muchas de sus campañas de marketing y comunicación, presentes y futuras, seguro. La mejor prueba de ello son las aerolíneas más tradicionales, como Iberia, Air France o KLM, entre otras, que están poniendo todos sus esfuerzos en meterse a estos chicos en el bolsillo.

Empezamos por el caso de Air France. La compañía, tradicionalmente asociada a un cliente de nivel medio-alto y con un poder adquisitivo medio-alto/ alto, no ha dudado en lanzarse a por la conquista de estos Millennials, ¿cómo? Con la fórmula que ahora triunfa: las promociones. Así, existen muchas ofertas online con Air France para esos jóvenes que quieren recorrer mundo y las están dando a conocer tanto en su web corporativa como en foros, blogs y, cómo no, en redes sociales tan utilizadas como Facebook y Twitter. Para ganarse aún más su favor, ha lanzado la aplicación Air France Music y un programa llamado Music in the Sky, que ofrece durante los vuelos la posibilidad de que descubran nuevos temas musicales según el lugar donde se vaya a aterrizar.

Iberia es otra de las aerolíneas muy activas, con presencia en prácticamente todas las redes: Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, YouTube, Pinterest, Instagram… ¡y Tuenti! Hasta en este medio considerado ‘para adolescentes’, la compañía ha decidido estar. Además, ha creado paralelamente un canal online solo para estos ‘millennials’, Iberia Joven, con contenidos específicos para ellos, ofertas, promociones y noticias que pueden interesarle.

Citamos a una tercera, KLM, que lleva ya más de un año con Meet & Seat, un programa con el que ha integrado las redes sociales en los procesos normales de un vuelo. Así, sus pasajeros pueden enlazar su perfil de Facebook o LinkedIn con el viaje y ver si van con amigos o conocidos, también conocer quiénes acudirán a un determinado evento o si van otras personas en el mismo trayecto con similares gustos o intereses. ¿Sabéis cuántas personas han utilizado ya este Meet & Seat, con datos hasta agosto de 2013? ¡30.000 perfiles! Éxito total, sin lugar a dudas.

 

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No es nada nuevo: la Navidad es una de las épocas del año en las que se produce un mayor gasto y consumo por persona. Es por ello que es el momento idóneo para sacar la artillería pesada en lo que a marketing y comunicación se refiere para conseguir que nuestros productos y servicios lleguen al potencial cliente. Las próximas fiestas llegan además cargadas de ‘buenos propósitos’, al menos comercialmente hablando, y es que según la consultora Deloitte va a aumentar un 2% el presupuesto en compras de las familias.

Este dato se refiere al caso de España, que se desmarca respecto a otros países del arco mediterráneo como Grecia e Italia: cada unidad familiar de nuestro país destinará alrededor de 671 euros a sus compras navideñas, lo que muestra un leve pero siempre positivo incremento respecto a 2012, que este alcanzó los 659 euros. Lo más importante del dato es que en los últimos ejercicios se estaba mostrando un descenso del presupuesto para tan señaladas fechas, por lo que ese leve incremento es muy bien recibido.

Entre los principales destinatarios de este dinero destaca el sector de la alimentación y bebidas, con la diferencia de que cada vez se distribuyen más los presupuestos entre diferentes cadenas y grandes superficies. Manda el precio y se busca lo más económico y la mejor relación calidad-precio. También destaca la actividad turística: no solo suelen ser unas fechas en las que se viaja bastante, sino que muchos ya pensamos en buscar ofertas de viajes para regalar una escapada a nuestros familiares. 
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