La Costa del Sol, una ‘marca’ que apuesta por el marketing online

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Málaga y, por ende, la Costa del Sol llevan años apostando fuertemente por invertir en marketing, tanto offline como online. Entre las acciones que se han estado –y se siguen- llevando a cabo figura la asistencia a ferias y eventos turísticos internacionales y su importante actividad tanto en redes sociales como en medios online.

La realidad es que cualidades le sobran a una provincia que está entre las favoritas de los turistas europeos, que encuentran excelentes infraestructuras, un clima muy benigno y además excelentes precios. El Patronato de Turismo de Málaga sabe perfectamente dónde apuntar y con qué disparar. La región cuenta con unos magníficos servicios e instalaciones, apostando por ofrecer mucho más que sol y playa, cultura, deporte, ocio, historia y gastronomía, entre otros. Se está especializando en diferentes subsegmentos de mercado para combatir la estacionalidad y lo está consiguiendo.

Muy importante está siendo el turismo de golf, con turistas que visitan la región año tras año para disfrutar de los mejores campos de golf de Andalucía y de España. El club Aloha, Las Brisas, La Quinta, Finca Cortesín… Hay muchas referencias que están destacando tanto a nivel nacional como internacional y que atrae a muchísimas personas a la Costa del Sol, conocida ya como Costa del Golf por motivos sobrados.

Como reseñamos, para dar visibilidad a esta oferta, desde Turismo de Málaga no están dudando en moverse para darla a conocer y mejorar la imagen de marca que ya se ha labrado la Costa del Sol. En lo que va de año, ya han sido 16 las acciones promocionales, siendo la última la semana anterior, en Reino Unido. El objetivo es reposicionar este destino en el mercado británico. Sin embargo, en este caso no se trata de relanzarlo de cara a los potenciales viajeros por placer, sino a aquellos que han de trasladarse por trabajo. La Costa del Sol quiere ser un destino para el Mercado de Reuniones e Incentivos británico y en base a ello están trabajando.

Otros países donde consideran interesante este segmento del mercado son Alemania, Francia, Rusia y Estados Unidos, por lo que tienen prevista la asistencia a encuentros como el IMEX en Frankfurt, AIBTM de Chicago, IMEX de Las Vegas o la EIBTM de Barcelona.

En paralelo, la actividad online de la marca ‘Costa del Sol’ y ‘Málaga’ se está potenciando mucho. Además de estar muy presentes y ser activos en redes sociales genéricas, están apostando por otros canales y siguen confiando en la publicidad online. Esta confianza en el marketing online les está reportando excelentes resultados, ya que a día de hoy el turista acude en primer lugar a Internet antes de decidirse por un destino para próximas vacaciones.

Málaga, la Costa del Sol, son un perfecto ejemplo de cómo sacarle partido al marketing online y a las redes sociales en el sector del turismo y, por qué no, en las empresas en general. Se trata de detectar dónde está nuestro público e ir a por él.

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