Internet como futuro de la Publicidad

Home Page // Archive by category "Publicidad"

Archive for the ‘Publicidad’ Category

posted by | on Publicidad | No comments

Internet está provocando cambios sustanciales en los modelos de muchas organizaciones empresariales. Mientras el consumidor empieza a tener más juicio y opinión a través del entorno digital y las redes sociales, el (hasta ahora) receptor dejará de ser pasivo y pasará a recibir mejor los mensajes publicitarios analizándolos, comentándolos y convirtiéndose en el protagonista.

La tarta publicitaria se está trasladando al entorno digital a la vez que se introducen nuevas tecnologías en los hogares y las conexiones de alta velocidad se van generalizando, permitiendo llevar en el bolsillo una ventana a Internet a través de los smartphones u otros dispositivos.

El objetivo final es captar por parte de las marcas la atención de unas audiencias cada vez más exigentes e hipersegmentadas, en las que cada consumidor busca única y exclusivamente lo que le interesa. Así pues, hay que ir adaptando las estrategias de comunicación a los nuevos hábitos de consumo de los usuarios.

publicidad en internetEl consumidor quiere ser activo, y las redes sociales son una plataforma que cada vez aglutina más audiencia, que se convierte en prosumers, consumidores y a la vez productores de la información. No hay que olvidar que el valor de la opinión que tenga una persona de un producto siempre tendrá mayor influencia sobre otra persona que la publicidad convencional. Es la época del marketing viral, del boca-oreja, de las opiniones y referencias en un mundo en constante cambio en el que ya está claro que hay que actuar enfocando toda la estrategia hacia el cliente, no hacia el producto o la empresa.

Ahora el cliente tiene el poder, porque ha dejado de ser pasivo para manejar en todo momento la estrategia de una campaña a través de las recomendaciones y comentarios en la red. Además, los clientes son más exigentes, están mejor informados y formados, se comunican entre ellos para compartir sus buenas o malas experiencias, tienen memoria.

Los internautas encuentran en las redes sociales una nueva herramienta de comunicación que está modificando sus hábitos de vida y de consumo saltándose todos los canales de comunicación tradicionales por el valor cada vez más importante de las opiniones entre amigos y familiares. Habría que añadir que entre sus objetivos está el de impactar en una gran cantidad de personas rápidamente, con un coste muy reducido y, generalmente si tienen éxito, con un enorme grado de innovación y creatividad.

Internet es nuestra sociedad y nuestra sociedad es Internet. Si las compañías quieren sobrevivir, queda claro que tienen que entender el mundo de los usuarios y asumir sus formas de comunicación, en Facebook, Twitter, YouTube… Una proyección para los próximos dos años indica, siguiendo la tendencia del mercado norteamericano, que se producirá un trasvase del dinero de la publicidad de los medios tradicionales a los participativos, y de manera especial a las redes sociales. El teléfono móvil y los dispositivos portátiles con conexión a Internet se convertirán en los grandes vendedores de la evolución del fenómeno social y, por tanto, económico de las redes sociales.

Se prevé que en 2015 o 2020 se habrán convertido en el dispositivo preferido para conectarse a la red. La verdad es que, hoy por hoy, estos aparatos cuentan cada vez con mayores aplicaciones y funcionalidades, así como sus pantallas aumentan y facilitan la visualización de contenidos a la misma velocidad.

AUTOR: Alejandro Fernández (@AlexFdezCrespo)

posted by | on Publicidad | No comments

El 24% de las personas que adquirieron lujo en los últimos tres meses lo hizo a través de Internet, según el informe ‘Relevancia de la Red para el consumidor de productos Premium y de Lujo’ realizado por el Observatorio de mercado Premium y de Productos de Prestigio de IE y MasterCard. Este dato evidencia la importancia del canal online para un sector en el que el 77% de sus compradores visitan habitualmente internet para consultar webs relacionadas con sus intereses. Si bien en su mayoría siguen yendo a las tiendas a realizar las compras y a los grandes almacenes, también lo es el hecho de que Internet es ya un importantísimo canal de distribución para este tipo de consumidores.

internet canal de venta

Como reseñábamos, un cuarto del público potencial de este tipo de artículos ha realizado algún tipo de compra en la red en el último trimestre, porcentaje que aumenta con determinados productos. Es el caso de los relojes de lujo, de más de 1.500 euros, que han sido adquiridos a través de canales online en un 28% de los casos.

El principal motivo que lleva a estos usuarios a internet es encontrar productos que no están en la tienda física. Para ello utilizan en su mayoría ordenadores portátiles y cada vez más tabletas, sobre todo en grupos de edad más avanzados y con mayores ingresos. La fuente de información que más utilizan para decidirse por una u otra compra son las visitas a la tienda de marca online y offline, así como la lectura de artículos y reportajes tanto en papel como online.

Estos datos deberían llevar a la reflexión a las grandes marcas del sector lujo-Premium. Hay muchas formas de estar presentes en Internet pero a día de hoy todas deberían abrir su propio canal de venta online o bien apostar por intermediarios mediante los cuales ofertar sus artículos en la Red. También deberían contemplar en sus planes de marketing estos soportes, online y offline, ya que son excelentes impulsores de las ventas.

posted by | on Publicidad | No comments

Hace mucho tiempo que se venía hablando del auge de los medios digitales y de cómo estos iban camino de desbancar a los impresos (tradicionales) como vehículo para publicitar productos y empresas. Pues bien, se ha hecho realidad la “profecía” y por primera vez la inversión publicitaria en medios digitales (18,3%) ha superado a la inversión en  medios impresos (15,6%), segunda tras la televisión (43%).

publicidad onlineEstos datos vienen del estudio de inversión publicitaria digital del primer trimestre de 2012 de IAB Spain. La asociación, que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, arroja datos que no dejan lugar a las dudas: la inversión en estos nuevos medios fue de 434,43 millones de euros, correspondiendo el 97% de la misma a Internet y un 2,92% a móviles. Entre las principales fórmulas de anunciarse destacan muchas fórmulas como  ‘search’, ‘display’ y ‘CMP’. Por formatos, aumenta mucho el spot en video.

El estudio al que hacemos referencia recoge así la inversión dedicada a la contratación de espacios publicitarios en internet y móvil, por lo que os aconsejamos consultar el informe completo si quieren tener más datos del sector. Pueden consultar y descargarlo completo aquí.

posted by | on Publicidad, Redes sociales | 1 comment

Ya llegaron las publicaciones promocionadas en Facebook. El objetivo es poner al alcance de las empresas una herramienta especial para dar mayor visibilidad a los contenidos que publicamos en esta red social, de forma que se llega a sí a más fans, independientemente de lo que dicte el EdgeRank de Fb.

historias patrocinadas facebookFunciona de forma sencilla y eficaz: cuando patrocinamos una ‘historia’, las personas que ya sean fans de tu página verán la información que hemos publicado en su página de noticias. Cuando pulse a ‘me gusta’, la comparta o la comente, sus amigos también la verán.

Acceder a este nuevo medio de publicidad en Facebook es sencillo. Solo hay que seleccionar la noticia que queremos promocionar, por lo que aquí va el primer consejo: elige siempre informaciones que ya de por sí puedan resultar atractivas, piensa siempre en ofertas, descuentos, promociones, etc. También puedes elegir actualizaciones importantes sobre tu negocio. Después elijes el presupuesto para tu campaña, como hacíamos con los banners promocionales.

Pues eso. Una de los aspectos más interesantes es poder ver las estadísticas en tiempo real de ese anuncio. Esto nos permitirá que sigamos siempre atentos a cómo se va desarrollando la campaña, bien para paralizarla, hacerla más intensiva… LEER MÁS
Leer más…

posted by | on Publicidad | 1 comment

publicidad-onlineInternet se ha consolidado durante la primera mitad de 2011 como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión, acaparando el 15,6% del presupuesto total destinado a promociones, precedido solo por la televisión (43,9%) y los diarios (16,9%). Son datos del estudio que acaba de presentar el Interactive Advertising Bureau, que trae buenas nuevas al mundo digital, en el que ha aumentado la inversión publicitaria un 14,4% respecto a 2010.

Durante la rueda de prensa, el equipo de IAB –Antonio Traugott, Javier Navarro y Álex Marquina– han señalado que antes de que despidamos 2011 es más que probable que Internet rebase a la prensa diaria y se convierta en el segundo medio en cuanto a presupuestos destinados a promoción.

Entre las herramientas y medios más utilizados dentro de la publicidad digital destaca display que ha superado a los buscadores por primera vez desde 2008  (un 18,8% más respecto al mismo periodo de 2010). El vídeo in-stream ha ganado enteros, con un 60%, lo que le lleva a representar el 3,8% de la inversión en display frente al 2,7% del primer semestre del 2010.

En cuanto a los sectores que han registrado un mayor desembolso en este ámbito destacan las Telecomunicaciones (14,31%), seguido de Automoción (13,82%) y Finanzas (9,79%). Se ha registrado así una recuperación en torno a Automoción, que crece más de dos puntos porcentuales.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies