Las cinco claves del link building para 2015

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Los que nos dedicamos a posicionar websites en los puestos más altos de los buscadores estamos siempre reciclando conocimientos, adaptándonos a los requisitos y condiciones de Google y testando nuevas estrategias. Ahora que se acerca el final del año, nos hemos reunido todo el equipo SEO para compartir experiencias y conocimientos con otros expertos en link building que conocen de primera mano la materia. El objetivo es apuntar cinco acciones realmente efectivas para ir escalando posiciones en el rey de reyes… Sí, Google.

  1. Contenidos de calidad. Es fundamental que nuestra web esté optimizada, utilizando palabras clave sin abusar de ellas y con textos con buena redacción, variados, y con un mínimo de 450-500 palabras por URL.
  2. Pocos enlaces, pero buenos. No es tan importante la calidad sino la calidad. Clave que los que nos enlacen sean sites cuidados, de relevancia. Esto se consigue sin prisa pero sin pausa.
  3. Links de similar temática. Esos enlaces a nuestra web deben ser desde otras páginas de temática afín, que no sean de sectores divergentes. El objetivo no es otro que parezcan totalmente naturales, que no se vean intencionados. Evita todos los links que te lleguen que sean de sites que no tengan nada que ver con nuestra actividad.
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Llevamos un tiempo siguiendo uno de los eventos más interesantes que en materia de posicionamiento WEB y SEO tienen lugar a nivel internacional. Hablamos del Search Engine Strategies 2015, cuyo escenario no podía ser mejor, en Nueva York, en el corazón de la Gran Manzana. Ya está la información para la edición de 2015 y en MCO Marketing nos decimos “¿Por qué no?”, así que hemos pensado empezar a mirar billetes de avión y si vemos algo interesante ya tenemos orden de Dirección: reserva tus vuelos a Nueva York con rumbo.es y a aprender y disfrutar de un evento que se promete de lo más interesante el año próximo.

En 2014 volvió a ser todo un éxito, reuniendo a los mejores especialistas en optimización de buscadores. Se consolida así como la cita definitiva para el Marketing Online y el marketing en buscadores, reuniendo a algunos de los mejores especialistas que informan sobre las últimas novedades en el campo del 2.0.

El Search Engine Strategies Conference & Expo acoge tanto actividades dirigidas a principiantes como a personas con más nivel y profesionales de este sector.  En 2015 será del 30 de marzo al 2 de abril y seguro que nuevamente podremos aprender mucho sobre temas de SEO.
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Más de 110 años de experiencia, cobertura mundial a clientes de todo el mundo gracias a sus 244 oficinas abiertas y un equipo formado por más de 7.000 profesionales distribuidos por toda Europa, Pacífico Asiático, Oriente Medio y América. Hablamos de Knight Frank, autodenominada la “mayor consultoría inmobiliaria privada mundial”, con la que ya tenemos el privilegio de trabajar.

La división española de esta firma, con sede en Madrid, con la que nuestra agencia ha colaborado en diferentes proyectos desde hace años, ha confiado de nuevo en MCO Marketing para su estrategia SEO en España. Tras realizar una completa auditoría de la presencia que tiene Knight Frank España en medios y en la Red, hicimos una propuesta inicial en la que ya estamos trabajando: el objetivo es mejorar el posicionamiento SEO de la marca en nuestro país. Teniendo en cuenta las diferentes áreas de negocio que desarrolla la empresa es fundamental que lideren los primeros puestos de búsquedas relacionadas directa e indirectamente con su actividad.  Knight Frank opera en los siguientes sectores:

–          Residencial: casas de lujo y de prestigio, obra nueva, suelo, consultoría y análisis y valoraciones.

–          Oficinas: alquiler y venta, suelo, consultoría y análisis y valoraciones.

–          Industrial: industrial y logística, suelo, consultoría y análisis y valoraciones.

–          Retail: Comercialización, gestión inmobiliaria, gestión patrimonial, ECOP, suelo, consultoría y análisis y valoraciones.

–          Inversión: terciario y residencial.

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Mucho se debate en blogs y foros de Internet sobre la importancia del link building para conseguir un buen posicionamiento en Internet. Pese a quien pese, la realidad del día a día nos demuestra que la consecución de enlaces externos sigue siendo clave para dar mayor visibilidad a cualquier página web y para ello hay que confiar en expertos en link building que saben cómo conseguirlos, qué links interesan… y a qué precio.

Lo que ha sucedido en el último año es que han cambiado las reglas del juego. Ya no vale cualquier enlace que apunte al site que queramos posicionar. A día de hoy prima la calidad por encima de la cantidad: es decir, mejor tener menos url’s que apunten a una determinada página, pero que las que sí llevan a ella que sean ‘de calidad’. ¿Y qué son esos ‘links de calidad’? Como podemos leer en este blog, se trata de conseguir que nos enlacen de forma natural, o al menos que lo parezca. Y esto se consigue, entre otras maneras, siguiendo las siguientes pautas:

–          Links que procedan de webs o blogs de temática o sector similar o afín al de la página que se quiere posicionar. Es decir, si somos una empresa de reparación de vehículos, lo ideal es que nos enlacen desde portales relacionados con el mundo del motor, aficionados a los coches, publicaciones online de consejos para automóviles o sobre conducción, etc.

–          Abanico de keywords: las palabras clave que utilicemos como anchor text, aquellos términos por los que queremos que nos encuentren, deben ir variando. No debemos utilizar siempre los mismos términos ni deben enlazarnos siempre a la misma URL de una web. De hecho, es importante que en ocasiones ese anchor sea la misma dirección de la web.

–          El contexto de las palabras clave. Tan importante como elegir bien las keywords es que estas se encuentren en un texto que tenga que ver con la temática de los términos ‘ancla’. Es decir, qué palabras rodean la keyword es algo fundamental para que ese link sea tenido en cuenta a favor de nuestro posicionamiento.

–          Textos con enlaces externos ‘de referencia’. Las URL’s que queremos posicionar deberían tener como compañeros ‘textuales’ otros enlaces a webs de referencia. ¿Cuáles son estas? Páginas gubernamentales, de organizaciones, entidades señeras de determinado sector o actividad. Es decir, es importante que en un artículo no solo aparezca nuestro link, sino que también hayan otros enlaces a sites externos que sean referentes.

Como podréis comprobar con la práctica diaria del link building y el SEO, los enlaces externos siguen siendo claves para mejorar el posicionamiento de una web en Google. Se trata solo de ser más ‘exquisitos’, por así decirlo. Aunque se consigan menos links, lo importante es que sean de calidad… de calidad según los parámetros que marca Google, claro.

 

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El movimiento se demuestra andando, y en el caso del SEO mucho más. En MCO Marketing llevamos años aprendiendo sobre posicionamiento web con el día a día, con el mejor de los métodos: Ensayo… Error… ¡Una nueva lección! Las estrategias que sabemos que funcionan las aplicamos diariamente con las páginas webs de nuestros clientes, mientras que hacemos nuestras pruebas y testeos con proyectos propios. Lo aprendido –aciertos y equivocaciones- se aplica –o no- a los sites a los que gestionamos esta ‘visibilidad online’.

Este conocimiento de la dinámica en torno a la optimización del posicionamiento en buscadores lo da la práctica, el día a día, especialmente porque Google hace y deshace a su antojo. El especialista en seo se encuentra regularmente con novedades en torno al misterioso algoritmo, más secreto aún que la fórmula de la Coca-Cola… ¡Y más rentable para el rey de Silicon Valley!

Las empresas ahora parecen empezar a entender la importancia que tiene esta actividad dentro del marketing online. Nosotros lo comprobamos prácticamente a diario, con solicitudes de presupuesto seo. Siempre decimos lo mismo a aquellos que nos consultan: ha de verse como una inversión, nunca como un gasto. ¿Por qué? Por estos cinco motivos que hacen del SEO una actividad muy necesaria y que dará un impulso, de una u otra forma, a la cuenta de resultados del negocio.
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