La formación superior en Marketing, un valor en alza

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Las empresas son cada vez más conscientes de que en un mercado tan globalizado es imprescindible saber diferenciarse del resto, de ahí que los profesionales del Marketing y la Comunicación cualificados están entre los más buscados por los ‘cazatalentos’. Las marcas son conscientes que solo con una acertada estrategia marcada desde la Dirección de Marketing se pueden alcanzar las metas y destacar entre sus más directos competidores.

Este papel cada vez más relevante de estos perfiles profesionales ha llevado a muchos actores del sector de la formación a lanzar cursos que prometen una cualificación de calidad en este campo que, a la hora de la verdad, no dan respuesta a las perspectivas creadas… Y a las necesidades reales de alumnos y empresas. Es fundamental confiar en entidades que cuenten con amplia experiencia y trayectoria en el mundo de la educación, como puede ser la Universidad de Barcelona. Esta, a través del IL3 Instituto de Formación Continua, cuenta con una oferta de Máster en Dirección Estratégica de Marketing y Ventas que desde MCO nos gustaría recomendar.

Lo que más destacamos del mismo es su doble vertiente: una parte teórica apoyada y complementada por la práctica. Teniendo en cuenta que el Marketing es una actividad cambiante y que día a día presenta novedades, es clave llevar lo que se aprende en el aula, por así decirlo, con los casos reales, las estrategias de éxitos y fracasos que llevan a cabo compañías y firmas de renombre. Tanto es así que los alumnos llegan a trabajar en un plan de marketing basado en empresas reales, contando siempre con el apoyo de los docentes, profesionales con amplia experiencia en este campo.
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Málaga y, por ende, la Costa del Sol llevan años apostando fuertemente por invertir en marketing, tanto offline como online. Entre las acciones que se han estado –y se siguen- llevando a cabo figura la asistencia a ferias y eventos turísticos internacionales y su importante actividad tanto en redes sociales como en medios online.

La realidad es que cualidades le sobran a una provincia que está entre las favoritas de los turistas europeos, que encuentran excelentes infraestructuras, un clima muy benigno y además excelentes precios. El Patronato de Turismo de Málaga sabe perfectamente dónde apuntar y con qué disparar. La región cuenta con unos magníficos servicios e instalaciones, apostando por ofrecer mucho más que sol y playa, cultura, deporte, ocio, historia y gastronomía, entre otros. Se está especializando en diferentes subsegmentos de mercado para combatir la estacionalidad y lo está consiguiendo.

Muy importante está siendo el turismo de golf, con turistas que visitan la región año tras año para disfrutar de los mejores campos de golf de Andalucía y de España. El club Aloha, Las Brisas, La Quinta, Finca Cortesín… Hay muchas referencias que están destacando tanto a nivel nacional como internacional y que atrae a muchísimas personas a la Costa del Sol, conocida ya como Costa del Golf por motivos sobrados.

Como reseñamos, para dar visibilidad a esta oferta, desde Turismo de Málaga no están dudando en moverse para darla a conocer y mejorar la imagen de marca que ya se ha labrado la Costa del Sol. En lo que va de año, ya han sido 16 las acciones promocionales, siendo la última la semana anterior, en Reino Unido. El objetivo es reposicionar este destino en el mercado británico. Sin embargo, en este caso no se trata de relanzarlo de cara a los potenciales viajeros por placer, sino a aquellos que han de trasladarse por trabajo. La Costa del Sol quiere ser un destino para el Mercado de Reuniones e Incentivos británico y en base a ello están trabajando.

Otros países donde consideran interesante este segmento del mercado son Alemania, Francia, Rusia y Estados Unidos, por lo que tienen prevista la asistencia a encuentros como el IMEX en Frankfurt, AIBTM de Chicago, IMEX de Las Vegas o la EIBTM de Barcelona.

En paralelo, la actividad online de la marca ‘Costa del Sol’ y ‘Málaga’ se está potenciando mucho. Además de estar muy presentes y ser activos en redes sociales genéricas, están apostando por otros canales y siguen confiando en la publicidad online. Esta confianza en el marketing online les está reportando excelentes resultados, ya que a día de hoy el turista acude en primer lugar a Internet antes de decidirse por un destino para próximas vacaciones.

Málaga, la Costa del Sol, son un perfecto ejemplo de cómo sacarle partido al marketing online y a las redes sociales en el sector del turismo y, por qué no, en las empresas en general. Se trata de detectar dónde está nuestro público e ir a por él.

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Los destinos turísticos están cada vez más interesados en utilizar las herramientas que les brinda el marketing para poder atraer a más visitantes. Si bien cada comunidad y cada región ha optado por una etiqueta –recordemos la Costa del Sol y su muy vendido marchamo de ‘sol y playa’-, lo cierto es que en los últimos años estamos viendo buenos ejemplos de lo importante que es ir renovando mensajes, mejorar la propuesta viajera para atraer a más turistas.

Un buen ejemplo de ello es el País Vasco, una comunidad autónoma que siempre ese ha caracterizado por atraer a las personas por la gran belleza de sus paisajes, tanto en plena Naturaleza como en entornos más urbanos. Otro de los atractivos que están explotando con gran acierto es la gastronomía, posicionándose como un gastrodestino cada vez más apetecible… y nunca mejor dicho. De ahí que queramos tratar en este post de ese mensaje que tan bien está calando entre los españoles y también en determinadas regiones del Viejo Continente: Disfruta de la cocina vasca y reserva con Rumbo tus hoteles en Bilbao, una opción acertada para quienes están buscando un lugar diferente para pasar las vacaciones.

El País Vasco cuenta con una muy acertada estrategia online para dar a conocer la región como destino de viajes. A través de la web y con su activa presencia en redes sociales se intentan acercar al usuario, proponerles diferentes alternativas de rutas, lugares que descubrir, diferentes segmentos de mercado –desde el turismo cultural al gastronómico, enoturismo, naturaleza y actividades de aventura, etc. 
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A mayor cualificación, mejores oportunidades de encontrar un trabajo. Y no cualquier tipo de empleo, sino uno ‘de calidad’. Así lo destacan numerosos estudios y encuestas dados a conocer tanto por entidades tan conocidas como el Instituto Nacional de Estadística como por corporaciones especializadas en la captación de recursos humanos. Un ejemplo de ello son los datos que manejan en Adecco, una de las más reconocidas consultoras de selección de personal en España: según la información que gestionan, los profesionales con título de máster reciben un 5% más de ofertas de empleo.

Si bien hace una década el poder realizar un ciclo formativo de estas características podía llegar a resultar realmente dificultoso para profesionales que no residían en las grandes ciudades de nuestro país, actualmente Internet se ha convertido en un perfecto campus de estudios. Con la formación online, cualquier persona con interés por aprender y mejorar su empleabilidad puede realizar másters online en Dirección y Administración de empresas como el que imparte la Universidad de Alcalá a través de su campus 2.0. Según explica su director, Gerardo Fuentes, el objetivo es “formar a verdaderos profesionales capaces de adquirir los retos empresariales de la sociedad del siglo XXI. Directivos, responsables de departamento o jefes de equipo”.

Estas propuestas educativas son especialmente valoradas en determinados sectores: en el jurídico, siendo imprescindible tener una titulación de estas características en el 12% de las propuestas de trabajo que genera; en la banca, donde un 7% de las vacantes piden candidatos que tengan un MBA; y en el mundo de la consultoría, en el que en un 8,7% de los casos las ofertas de empleo incluyen este requisito. En otros sectores, si bien no es considerado IMPRESCINDIBLE siempre es muy bien valorado: en Ingeniería, personas que cursaron licenciaturas de Medicina, Empresariales o Informática que quieren mejorar su empleabilidad y también en la rama de Ingeniería Naval y Electrónica. 
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Hoy en día existen aplicaciones para smartphone para todo tipo de hobbies, sectores y actividades. Las empresas desarrollan sus propios programas para móviles con objetivo de fidelizar clientes y aumentar la demanda, siendo las del sector turístico las que más están apostando por este tipo de herramientas. Conocidas firmas tienen ya sus propias apps y son muy conocidas, o en otros casos, como una de las más importantes agencias de viajes online –hablamos de rumbo.es– apuestan por hacer una web responsive que se adapte a todos los dispositivos.

En este post queremos presentaros cuatro softwares desarrollados para vuestros dispositivos que se salen de lo común, por así decirlo:

  1. Trip Tribepara los viajeros solitarios. Esta es una app que va a interesar a muchos. Hoy en día es difícil coincidir con los amigos para poder realizar una escapada. Pues con esta aplicación vamos a poder encontrar compañeros de viajes, trotamundos con los que compartir experiencia. Interesante, ¿verdad?
  2. Buscar a mis amigos. Al contrario que la anterior, esta es para aquellos que solo salen de su círculo de confianza bien acompañado. Sin embargo, no es difícil perderse en alguna ciudad mientras vas distraído recreándote por aquí y por allá. De ahí que os recomendemos este programa que te va a permitir saber dónde están tus compis. Por ahora solo está en iOS, ya que la ha desarrollado Apple. 
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